2024年，想要实现增长，线上转型，开启直播，就是一个的新渠道。

　　但有不少商家都在问：公域直播or私域直播应该怎么选？私域直播有什么好处？

　　今天我们就来总结一下公域直播和私域直播的区别，并说一下私域直播的优势。

　　一、公域直播和私域直播是什么？

　　公域直播和私域直播的主要区别：直播的内容，传播范围和受众群体。

　　（1）公域直播

　　是指在公共平台上进行的直播，如直播平台:抖音，快手，视频号等，直播内容可以被所有人观看，受众群体广泛。

　　但对直播的内容限制比较大，敏感词，违反广告词等众多词汇是不允许出现的。需要随时了解平台的调性和政策，并做脚本，话术等反复迭代修改，极大受限于平台的规则。

　　更大的优势就是自带流量，但想要获得更高的流量，就需要不断地去输出受众群体感兴趣的内容，这样才能留住用户。但有用的内容讲的太多其实是很容易被同行拿去使用。

　　也就是说在公域直播浅的内容是留不住用户，内容很可能被盗用。

　　（2）私域直播

　　是指在私有平台上进行的直播。比如品牌商家自有网站、小程序等。

　　私域直播的使用场景更加偏向于给客户做交付，可以指定人群来观看。或者直接设置付费直播。

　　而且在直播时候限制相对来说会比较少，除了正常的直播带货，还能发放优惠券、签到、抽奖、发红包等。

　　支持预热直播，提前进行预热，通过福利、邀请等来增强直播曝光。

　　私域直播其实就相当于商家品牌自己的一个小教室，能来私域直播间的用户基本都是想了解或者是种子用户了，针对性比较强。

　　二、公域直播和私域直播的对比分析？

　　（1）公域种草，私域成交

　　公域平台的直播更多是种草，我们在公域平台更多的是做一些品牌的宣传，做一些这个产品权益的介绍，就相当于是一个重场IP的打造。

　　私域直播更多的是承接和转化，比如我们在私域直播里面更多的是做一些转化以及成交，以及售后的一些服务。

　　所以说公域平台是种草，私域平台是成交。

　　（2）公域拉新，私域服务

　　公域平台它主要是做的是一个拉新。在公域平台直播的时候要考虑到场观、考虑到人流量、考虑到我们直播内容的精彩度，以此来获取更多的一些新的意向客户，那么私域平台是转化，我们更多的是在私域平台里面给用户进行转化以及做服务，所以私域是必须要做的！

　　（3）平台的安全性

　　我们拿医美、大健康行业来举例，在公域直播想要转化，就必须要把内容讲的更加深入一点，但是公域直播平台没法讲的更深。但是私域直播是商家自己搭建的。像内容、产品、案例等等都是不受平台限制的，可以更好地帮商家去做转化和促销的。

　　三、私域直播的优势有哪些？

　　与公域直播相对比，私域直播有以下优势：

　　（1）精准定位受众

　　可以针对特定的受众群体进行直播，如品牌粉丝、会员等，因此可以更精准地定位受众，提高直播的转化率和效果。

　　（2）更好的互动性

　　私域直播的受众群体可以更好地与受众互动，提高互动性和参与度。同时，由于直播平台是品牌自己的，品牌可以更自由地设置互动形式和互动规则，从而提升直播的趣味性和吸引力。

　　像小鹅通直播系统等等都有超强的互动功能。小鹅通直播系统是适用于各个行业的。

　　比如说教育、电商、新零售、汽车、IT、医疗、金融、大健康...等超多行业都可以借助小鹅通直播系统来搭建自己的直播。

　　● 直播带货：开启直播带货后，用户可以直接在直播场景购买商品；

　　● 优惠券：添加优惠券，用户可在直播间内直接领取优惠券，刺激购买

　　● 推荐卡片：添加固定推荐卡片，引导用户添加微信、关注公众号等

　　● 打赏开关：设置直播间打赏开关

　　● 签到开关：开启后，主播可发起签到，查看已签到用户名单，筛选活跃用户

　　● 投票开关：开启后，主播可在直播间发起投票，了解用户需求

　　● 问卷开关：开启后，允许创建问卷并发给用户，可用于用户反馈、调研、话题讨论等场景

　　● 抽奖开关：开启后可发起直播间抽奖

　　● 邀请达人榜：开启后直播间将展示邀请达人榜

　　● 点赞开关：开启后，用户可通过点赞提升直播间氛围

　　● 福袋开关：开启后，用户在直播间参与抽奖，提升直播间活跃度的同时，提高用户在直播间的观看时长。

　　● 直播间热度：开启后，分享、进入直播间、送礼、打赏、点赞、福袋、聊天室聊天等都会显示，体现出直播间的热度，营造一种热闹的气氛。

　　● 打赏开关：开启后，用户可以直接为主播进行打赏，突出主播的专业性和获得用户的满意度，增强了用户的黏性。

　　● 礼物开关：开启后，用户可以直接为主播发送礼物，商家可以根据自己的产品属性来自己添加礼物属性，拉近与用户之间的距离。

　　（3）保护品牌形象

　　私域直播由商家品牌自己掌控，可以更好地保护品牌形象和品牌价值观，同时可以更好地控制直播内容和质量，避免出现不良信息和负面效应。

　　商家可以在直播前设置好直播过程中的违禁词，设置敏感词过滤，确保商家可以在直播过程中，把控评论区/弹幕的互动信息，营造良好的互动氛围。

　　（4）可持续发展

　　私域直播可以通过建立稳定的品牌粉丝群体，实现可持续的直播运营和品牌营销，从而实现长期的受众粘性和品牌忠诚度的提升。

　　因此，对于各行各业的商家而言，私域直播是一种更加精准、高效、可控、可持续的营销方式，可以帮助品牌建立更强大的品牌认知度和影响力，提高品牌的营销效果和商业价值。想要了解小鹅通直播平台的老师可以添加客服微信：18019986552